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L'impatto di COVID sul mercato degli orologi

8 settembre 2020

COVID sul mercato degli orologi

L'economia mondiale ha subito un rallentamento per alcuni mesi, e tutte le industrie sono state colpite dal virus.

L'economia era già senza fiato, anche se i mercati erano al massimo con le massicce iniezioni di liquidità che le varie banche centrali erano in grado di effettuare. Il coronavirus ha rallentato l'economia mondiale, con oltre 170 paesi colpiti e una gran parte della popolazione confinata per molte settimane.

Tutte queste situazioni hanno causato enormi fluttuazioni nei vari mercati di tutto il mondo.

L'industria dei beni di lusso e degli orologi stava andando molto bene. Fino a quando la Cina non è stata messa in quarantena e l'effetto domino del virus ha fatto perdere alle aziende del settore molti soldi.

L'industria orologiera è stata incredibilmente scossa dal virus. I vari gruppi di lusso come LVMH, Richemont, Kering, il gruppo Swatch e persino i marchi indipendenti hanno visto le loro vendite crollare. Certo, le cifre non sono ancora uscite, ma possiamo aspettarci pesanti perdite.

Alcuni produttori hanno preferito chiudere i loro stabilimenti per qualche giorno in questa occasione. Anche le varie fiere che si sarebbero dovute svolgere sono state annullate, come la fiera di Basilea.

In Francia, con il confinamento di parte della Cina, non c'erano praticamente più turisti e persone per le strade, quindi le vendite sono calate enormemente.

Morgan Stanley ha pubblicato un rapporto, un elenco dei primi 50 marchi orologieri svizzeri, che mirava a identificare le quote di mercato e l'attuale dinamismo del settore. Il rapporto sottolineava che le cifre si basavano sull'anno 2019 e che teneva conto dell'effetto del virus sulle proiezioni per il 2020.

In questo rapporto, destinato ai clienti di Morgan Stanley, possiamo vedere che ci sono solo sette marchi di orologi miliardari in termini di fatturato. Ci sono due tipi di marchi, quelli che sono performanti e in forte crescita (sono pochi), e quelli che ristagnano o addirittura perdono fatturato anno dopo anno.

C'è solo un marchio che probabilmente entrerà a far parte del club molto chiuso dei marchi miliardari nel 2020, a meno che la situazione economica attuale non glielo impedisca, data la sua crescita, Richard Mille dovrebbe probabilmente entrare a far parte di questo club molto chiuso.

Di tutti i marchi analizzati, il 50% è progredito, ma il 30% è diminuito, a volte in modo significativo. Ecco la classifica delle otto maggiori aziende del settore.

Possiamo constatare che Rolex è di gran lunga il più grande marchio del settore dell'orologeria in termini di fatturato, con quasi 5,2 miliardi di franchi svizzeri, pari a 4,9 miliardi di euro.

Il grafico dimostra in modo impressionante la supremazia di Rolex, che da sola detiene quasi un quarto del mercato orologiero svizzero. Rolex detiene il 23,4% della quota di mercato. Come potete vedere, i marchi in blu rappresentano lo Swatch Group, i marchi in giallo il Richemont Group e i marchi in arancione il LVMH Group.

Inoltre, l'industria orologiera è probabilmente l'unico segmento di lusso in cui i marchi indipendenti ottengono risultati migliori rispetto ai grandi gruppi orologieri.

Secondo questo grafico, i primi 4 marchi indipendenti in classifica sono Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille, che hanno generato un fatturato complessivo di 8,7 miliardi di franchi svizzeri o 8,23 miliardi di euro, pari al 35% della quota di mercato.

Questo a confronto con il 55% detenuto dai quattro maggiori gruppi come Swatch Group (17 marchi), il gruppo Richemont (11), il gruppo LVMH (6) e il gruppo Kering (3), con i loro 37 marchi di orologi.

Ma in questo caso, cosa rimane per le altre marche? Non molto... il 90% delle vendite e soprattutto il 98% dei profitti sono controllati da 41 marche (4 indipendenti + 37 marche di proprietà dei 4 gruppi). Stimiamo il mercato svizzero degli orologi a poco più di 50 miliardi di franchi svizzeri, o circa 47,5 miliardi di euro a seconda del valore delle vendite al dettaglio, con una crescita del 2,6% delle esportazioni nel 2019 (statistiche delle esportazioni della Federazione svizzera degli orologi). Guardando il costante aumento del prezzo medio degli orologi venduti e soprattutto il calo abissale del numero di orologi svizzeri venduti l'anno scorso (-3,1 milioni di unità), si può concludere che un gran numero di marchi svizzeri in una nicchia di mercato molto alta sono caduti indietro.

L'industria orologiera svizzera è ancora alla guida del mercato mondiale degli orologi e detiene ancora il 53% della quota di mercato, ma con solo il 2% del volume. Il calo dei volumi del 13% (3,1 milioni di orologi) l'anno scorso si è concentrato in tutti i segmenti di prezzo sotto i 2.000 franchi svizzeri di prezzo all'esportazione, che corrispondono a 5.000 franchi svizzeri nei prezzi pubblici. Gli orologi di queste categorie hanno perso quote di mercato sia in termini di valore che di quantità. Il declino riflette un declino ininterrotto negli ultimi 20 anni. Nel 2000, si stima che siano state vendute 29 milioni di unità, ma questa tendenza accelererà bruscamente nel 2019 con circa 20,6 milioni di unità vendute. Il settore dei beni di lusso e quello dell'orologeria sono stati duramente colpiti. Nonostante tutto, abbiamo notato una cosa. Alcuni modelli, sia sul mercato grigio che su quello dell'usato o addirittura d'epoca, sono aumentati di valore.

Perché? Questa è una buona domanda.

Quello che abbiamo osservato è che i modelli che erano già complicati da trovare lo diventano ancora di più. Forse le fabbriche che stiamo cercando si sono adattate proprio a questo virus.

COSA È SUCCESSO ALLE AZIONI IN CINA?

Le azioni stanno bene in Cina e sono in attesa dei loro acquirenti, poiché la Cina si sta lentamente riprendendo dalla crisi sanitaria.

Sul mercato dell'usato, e su quello del vintage, alcuni modelli hanno visto aumentare anche le loro costole. In effetti, alcuni collezionisti che cercano di assicurarsi il proprio capitale stanno iniziando a diversificare i loro investimenti, e alcuni hanno acquistato orologi da collezione in questa occasione.

Non dimentichiamo che l'orologio da collezione è considerato un investimento sicuro proprio come l'oro. Forse è per questo che c'è un po' più di mania per gli orologi da collezione, perché l'oro al momento è molto fluttuante, e mentre il mercato azionario sta crollando, ecco perché c'è ancora più domanda per questi modelli.

Siamo a vostra disposizione per qualsiasi domanda, non esitate a contattarci sul nostro sito web.

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